岁末年初，春运大幕拉开，归乡的情愫萦绕在每个人心头。回家，是刻在中国人骨子里的仪式感，有人自驾驱车穿越山海，以车轮丈量归途的距离；有人搭乘航班高铁，向着家的方向一路疾驰，归乡的路径从无定式，团圆的心意却始终如一。 这个春节，比亚迪在机场、户外大屏等公共空间送上别样新春祝福：“过年回家不一定要开车，但一定要开心”，没有硬核的产品卖点，没有刻意的出行劝导，只有一句直抵人心的告白，将品牌的温柔与共情，揉进了浓浓的年味里。 在所有人都聚焦归途、探讨出行方式的春运时刻，比亚迪却选择将目光从“交通工具”转向“人的感受”。作为陪伴万千家庭的出行伙伴，比亚迪见过太多风雪兼程的归乡人，懂得每一次奔赴团圆的急切与期盼。它深知，汽车是团圆的助力，却从不是回家的唯一答案；路途是相聚的过程，却远不及相聚本身珍贵。比起纠结开什么车回家，比起计较归途的快慢，家人平安、心情愉悦，才是春节最该有的模样。 这份祝福，是比亚迪放下功利、回归真诚的品牌表达，更是一次最有烟火气的情感共鸣。它告诉每一个归乡人，自驾也好，搭乘公共交通也罢，怎么方便怎么来，怎么舒服怎么选，不必为出行方式焦虑，不必被世俗标准裹挟，放下包袱，轻装回家，开心至上。平安比速度重要，陪伴比方式重要，开心比一切重要，这简单的道理，正是比亚迪想送给所有人的新春箴言。 而这场新春祝福，从来不止于一句广告语、一次线下曝光。比亚迪以“开心”为起点，抛出了一个温暖的开放命题，将“开心”的定义权交给每一个人。它邀请大家分享属于自己的春节开心时刻，或许是一桌热气腾腾的团圆饭，或许是与家人久违的一个拥抱，或许是归途中一路畅通的顺遂，又或许是守岁时围坐一起的欢声笑语。 从机场、商圈的线下温情对话，到社交媒体上的线上内容共创，比亚迪以“开心”为纽带，搭建起一个充满暖意的公共情感空间，让个体的喜悦被看见、被共鸣，让“开心才是年味”成为这个春节的集体认同。在这样的互动与分享中，品牌的关怀不再是冰冷的文字，而是化作了可感知、可参与的温暖，深深扎根在每一个人的新春记忆里。 这份独树一帜的新春表达，背后更是比亚迪品牌营销的温柔转型与年轻化战略。“开心”是当代人，尤其是Z世代追求自我、看重体验的核心价值主张，比亚迪以此为沟通基点，跳出了产品功能层面的浅层对话，实现了与年轻一代在价值观上的同频共振。“不一定要开车”的表达，彰显出品牌的开放与包容，与年轻群体反对被定义、尊重多元选择的文化特质高度契合，让比亚迪的品牌形象不再是冰冷的技术符号，而是变得鲜活、有温度，懂生活、更懂人心。 过往的比亚迪，常以硬核的技术参数展现品牌实力，而这一次，它用极致简洁又满含共情的语言，完成了从“我们有什么技术”到“我们懂你的心情”的华丽转身。品牌的用户洞察，也从单一的用车场景，深入到了更广阔的社会生活场景，真正站在用户的角度，关注每一个个体的情绪与体验。 在春运这一宏大叙事下，当大多数目光聚焦于运力、里程等冰冷数据，当“疲惫”“拥挤”成为春运的常见标签，比亚迪却将镜头拉回每一个具体的“人”。把暖心的祝福放在机场、商圈这些归乡人必经的物理动线，在人们带着乡愁、疲惫与期待奔赴家的方向时，送上一句恰到好处的安慰与祝福，让那份被懂得的温暖瞬间放大。 这抹来自比亚迪的新春暖意，化解了春运迁徙的沉重感，为这段充满期待的集体旅程注入了轻松与温柔。它让我们知道，无论以何种方式归家，无论路途是否遥远，只要心怀欢喜，奔赴团圆，便是最好的新年。 比亚迪的新春祝福，不仅是一句美好的期许，更是一份温暖的陪伴。愿每一个归乡人，都能带着开心奔赴山海，带着温暖与家人相聚；愿岁岁年年，皆有团圆，新年常开心！
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